公众号直播效果如何?我们采访了三位内测用户

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每天,新媒体人都有“三省吾身”:昨天阅读量几只?分享几只?涨粉几只?给你以此为生,都要上加另另几只 大大问题:广告好了么?货卖了几只?

日拱一卒虽苦,但最少还有盼头。可现在,性价比没人低。新榜数据显示,中国微信 100 强的平均阅读数,刚刚连续两年下降。从业者都有感觉,公众号打开率、涨粉率均不如从前。 7 岁的微信公众平台,太都要新东西了。

3 月起,腾讯直播陆续开放内测。用户可不能否 在微信内,观看公众号的直播。这是对标直播App向用户收费?还是结合小任务管理器运行切入企业服务?又刚刚,本来激活微信粉丝的工具?

村里人 采访了许多内测用户,希望了解腾讯直播的现状,以及它未来刚刚的方向。

内测效果:流量封闭、留存率高

程一是荔枝FM上最受欢迎的电台主播之一。事先,他基本每周都有语音直播一次。今年 3 月,他申请了腾讯直播内测,任务是第一周直播一次,总共直播最少两次。

目前,腾讯直播有iOS客户端和小任务管理器运行另另几只 端。当公众号主在iOS端开启直播时,粉丝会收到“服务通知”发送的开播提醒,进入腾讯直播小任务管理器运行体验。腾讯直播触达用户的土依据有有某种:推文嵌入小任务管理器运行、小任务管理器运行码和好友转发。

公众号内嵌小任务管理器运行

对于刚刚预约直播,或刚好进入直播间的用户而言,腾讯直播小任务管理器运行有另另几只 页面:直播列表和直播详情。而对于通过搜一搜进入小任务管理器运行,没人预约/观看意向的用户来说,你这些小任务管理器运行本来一片空白,没人任何功能。

这是另另几只 非常苛刻的进入条件。腾讯直播不但没人中心化广场,还进一步把“订阅”行为从关注公众号,缩小到预约直播。换言之,你并可不能否直接在这里,看过你关注的公众号发起直播,你得主动寻找它们的直播活动。

这由于,腾讯直播删剪仰仗公众号有某种的号召力

程一选泽在直播前几天,通过公众号「程一电台」二条和粉丝群,分发小任务管理器运行码海报。第一次直播, 100 多人预约,最终留存 100 人左右。第二次直播,预约人数可不能否100,但留存率达到85%。

腾讯直播小任务管理器运行

区别在于,第一次直播没人后台播放功能,用户切出小任务管理器运行连接就断了。第二次,用户切出直播页面,依旧可不能否 通过通知栏的播放器,选泽暂停或继续收听直播,这些在微信里听音乐。

不管如何,留存率都有100%以上。而程一在荔枝直播一次,峰值在听众有十几万,最后刚刚只剩下六七成人。程一认为,关键由于在于流量来源不同,“微信进来的都有老用户,其它直播平台新用户比较多”。

相比程一,「军武次位面」更像另另几只 机构号,公众号有固定栏目,每天推送 8 条。「军武次位面」主编黎叔将其类比成报纸、杂志,内容很全,很及时。军武次位面很少直播。通常,可不能否举办线下活动时,才会直播与粉丝互动。

为了让粉丝知道“军武长啥样”, 3 月起军武次位面做了四次腾讯直播。既有开箱测评等室内直播,都有参观军事博物馆等户外直播。

军武公众号总爱晚上 8 点推送, 4 月 1 日却赶在中午 2 点半就推送,只为了在头条预告crazy262 参观军事博物馆的直播。这篇专门宣传直播的文案,开头和结尾都嵌入了小任务管理器运行。

成绩不赖: 10 分钟,聚集 2 万人同去观看。“相较于 2 小时的文章阅读量,转化率已超出村里人 预期。”黎叔表示。此外,那场直播的观看人数,早已超出预约人数——这说明提前几分钟强势推送,刚刚比海报预告效果更好。毕竟,那事先点进来的,都有刚好有时间的。

“直播体验、观看人数还有很大提升空间,”黎叔说,现在村里人 基本上一周直播一次,但刚刚公众号直播真的做起来了,“直播频率肯定都要增加”。

另另几只 功能不完善的粉丝工具

腾讯曾推出多款直播产品。在App Store上搜索,给你发现一款定位为“演唱会明星直播”的同名产品,但显然这并不村里人 所说的腾讯直播。这款服务于公众号的内测产品,刚刚是腾讯推出的最简单产品,没人之一。

事先的「腾讯直播」

主播可不能否在iOS端直播,除了开播和基础美颜,剩下的功能本来上加背景音乐。用户在小任务管理器运行端,可不能否发送弹幕,可不能否付费观看或打赏,更别谈连线和购物了。

多位受访者表示,腾讯直播现在的体验十分简洁,甚至可不能否 用“简陋”二字形容。但村里人 也提到,任何领域的公众号,对直播的需求都很大。“谁都想激活公众号粉丝,提高用户黏性,”程一说,比如现在公众号普遍打开率是2%,直播后你这些数字刚刚最少提高到5%

大大问题来了,公众号直播需求没人大,为何会么会总爱不温不火?事先是没人做,还是做不了?

2017 年 12 月,小任务管理器运行支持开通直播服务,但并没人和公众号联动。换句话说,在许多小任务管理器运行类目中,开发者可不能否 自行设置接入直播板块,但公众号并可不能否直接在小任务管理器运行里发起直播

可直播的小任务管理器运行类别

不过,微信有某种本来另另几只 浏览器。许多许多总爱以来,公众号都可不能否 在菜单栏、群聊中推送直播链接。实在用户可不能否 直接进入荔枝、千聊等第三方平台,但网页观看体验太差,刚刚可不能否通过App预约

小鹅通是一家内容付费技术服务商,也为公众号提供在线直播出理 方案——包括实时语音、实时视频,视频录播+直播、PPT、共享桌面有某种直播形式。店铺运营者可不能否 通过服务号,推送直播通知。用户可不能否 在网页或小任务管理器运行中,观看直播。

不过,作为一款SaaS工具,使用者最少数千元购买整年服务。小鹅通COO樊晓星表示,直播是比较受欢迎的功能。小鹅通 35 万商家中,40%以上来自教育行业,村里人 大多使用课堂直播功能,同去也会搭配营销助学工具。

知识付费对直播需求也很大

她认为,腾讯直播和微信音视频一样,都有公众号内部管理的改革,“根源还是为了激发用户潜能,更好的延伸微信生态,对于微信有某种而言,直播功能实在更像另另几只 粉丝工具而都有企业服务。

没人看来,腾讯直播的定位实在很精准。公众号内预约,小任务管理器运行上观看——你这些朴素的直播消费需求,以往实在并没人得到很好的满足。

「老爸评测」创始人魏文锋刚刚坚持直播了 1 个多月。他也提到,腾讯村里人 做微信内直播,天生都有第三方平台不具备的优势:

首先是眼熟ID,微信粉丝跳转到别的平台,即便发弹幕主播本来认识。其次是方便传播,最近一次直播,魏文锋特地在眼前 放了块屏幕,上端写着“村里人 多多转发”几只大字。最后,在微信里直播可不能否 能提到其它平台,很多担心“被降级”

内测电商,再造「李佳琦」?

根据产品说明,腾讯直播暂不支持小任务管理器运行内跳外链、其它小任务管理器运行。而从内测用户的反应来看,打赏、电商等变现功能,呼声总爱很强烈。

军武次位面的用户约90%都有男性, 2018 年GMV破亿,最少七成是电商收入。黎叔认为,村里人 做公众号直播,不止是为了增加用户黏性,更是为了提高电商转化率,“刚刚没人电商功能,直播的意义就少了许多许多”,他刚刚和腾讯直播官方反馈,得到答复是马上就会做电商。

事实上,军武次位面也尝试过淘宝直播。不过,淘宝直播的核心受众是二三线的中年女人爱,“村里人 淘宝直播和公众号的粉丝,重合度实在很低,”黎叔说,腾讯直播产品有某种还有许多许多上升空间,“关键是倒入微信生态中理解,和电商支付、小任务管理器运行组合使用”。

4 月 12 日,又有消息传出,腾讯直播将于 5 月内测直播购物功能。粉丝量 100 万的大号,可不能否 申请参与内测。直播带货,刚刚是淘宝、快眼前 被验证的商业模式。蘑菇街小任务管理器运行的转化率是App的两倍,其中直播小任务管理器运行「超级购物台」功不可没。

蘑菇街直播购物

对新媒体人来说,直播带货有另另几只 关键点:一是建立信任,二是销售技巧,三是供应链。平台的作用,本来帮助主播跨越这三座大山。

而连接一切的微信,实在不都要考虑没人多。“把半条命交给公司合作 者伙伴”的腾讯,想必无意抢主播、电商服务机构的生意,它只需考虑为何会么会让用户知道公众号主在直播,并乐于追下去。目前看来,腾讯直播要做的事还有许多许多。

比如,为何会么会增加触达用户的频次?一现在刚刚刚结束,可不能否预约了某场直播的人,可不能否在腾讯直播中看过内容。后续版本中,腾讯直播增加了订阅主播功能。刚刚订阅了主播,就算没人预约直播,可不能否收到开播提醒;就算错过直播,还能看直播回放。

另外,视频直播还无法后台播放。而微信是个通讯工具,难免受到各种信息干扰。小鹅通的出理 土依据,是多终端同步直播,方便用户在PC、小任务管理器运行等各端学习。但作为公众号附属功能,腾讯直播显然很多大费周章。没人,如何延长用户等待歌曲时间,将是推出电商功能后又一考验。

腾讯直播并不微信官方出品,本来由腾讯直播团队推出的工具。或许,腾讯直播是想借道微信,杀入电商直播领域。此外,作为一款粉丝工具,腾讯直播提到的“付费直播、打赏”,刚刚也会变成现实。毕竟,村里人 对私域流量抱了很多期望,也期待了很多公众号直播。

“我都有互联网大佬,不懂村里人 搞那先 。对我来说,这都有平台和工具,好用、流量大给你用。”魏文锋这句话,刚刚代表了大多数新媒体人的心声。

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