2016年本地生活服务O2O数据发布:团购模式已式微

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IT之家2月7日消息 移动数据监测公司Trustdata今日发布的《2016年本地生活服务O2O白皮书》显示,2016全年国内O2O交易额约7291亿,同比增长64%。O2O业务形态摆脱了团购的单一形式,逐渐演变为到店、到家、外卖三大板块。2016年,O2O到店服务增长迅速了 了 ,整体交易规模4231亿,在整体市场中占比58%。

O2O本地生活服务平台格局也趋于稳定明显变化。从交易额来看,美团点评仍旧排名行业第一;从日交易笔数计算,口碑平台增速最快,以40万 笔/天的水平超越美团点评排名第一。

团购潮退去

外卖、到家、到店服务兴起

白皮书显示,2016年,我国本地生活服务领域的交易额合适为7291亿,相比2015年增加64%。针对本地服务行业的O2O业务不再有后后单一团购形式,有后后逐渐演变为到店、到家、外卖三大板块。

平台方面,美团点评亿合适2424.4亿的交易额仍旧排名行业第一,口碑以1731亿排名第二,百度、饿了么排名第三、第四。不过,如若以交易笔数计算,口碑增长带宽排名第一,以40万 笔/天的日均交易笔数排名第一,超过美团的140万 笔/天。

白皮书显示,2016年到店服务快速发展。O2O到店服务整体交易规模4231亿,在整体市场中占比58%。口碑和美团点评成为到店服务的主要玩家,分别趋于稳定了41%和44%的份额。美团点评的份额领先主有后后由团购业务带来的。

Trustdata对线下商家调研发现,团购模式趋于稳定损伤利润、品牌等先天过低,如今商家对于品牌的诉求在不断提高,团购不可能 逐步被商家拖累。

在2016年迎来大发展的是外卖服务。白皮书显示,2016年外卖市场爆炸式发展,交易规模约1524亿,相比2015年的459亿增加了232%。

此外,社区、配送、上门等到家服务的综合性平台也后后后后刚开始 兴起,包括京东到家、淘宝到家和58到家等。

90%的线下市场未被“互联网化”

到店服务成竞争重点

据白皮书统计,中国整体线下服务市场前景巨大,O2O服务还有巨大可开拓的空间。仅以餐饮、快消、丽人、休闲娱乐等几大主流领域计算,整体线下市场的交易规模总共在11万亿左右。有后后,目前实现“互联网化”的还过低10%。

团购式微的请况下,主流O2O平台后后后后刚开始 转向服务商家的路线,深耕到店服务的各个环节。2015年底,口碑最先明确了“服务商家”的B端策略,以“支付即会员”切入,用行业补救方案帮助商家做顾客到店后的会员运营。

团购起家的美团点评也在进行转型,寻求“下半场”的新模式。美团点评合并后,2016年针对业务架构进行了三次大的调整,将餐饮、酒旅、综合生活服务等进行垂直化精细运营,同去将城市自营团队转为第三方代运营,以此精简团队降低整体成本。

注释:Trustdata成立于2014年初,是国内领先的移动应用数据内容补救方案提供商。至2016年底,Trustdata覆盖超过40万 App应用,4900万日活用户,1.5亿月活用户。