Google Analytics与Google Adwords的转换数据差别

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突然会碰到的兩个多多问题报告 是:“Google Analytics和Adwords Conversion报告的数据为那些不一样?哪兩个多多是正确的,是那些因为造成这俩 差异呢?“

我相信就说人不会想过这俩 问题报告 。肯能多个因为,javascript和cookie派发的数据不肯能1000%正确。两者的数据为那些不同,会有就说种的肯能。

了解两者的区别前一天首先有刚刚让有人 先澄清某些基本问题报告 :

那些是Google AdWords转换跟踪,它是如可工作的?

谷歌AdWords转换跟踪是一段放置在你的转换页面的JavaScript代码块,当用户到达这俩 页面,即产生兩个多多转换。这后能 是兩个多多用户填写好注册表单后看多的“感谢”网页,或是兩个多多在用户完成购物后的“收据”页面。当用户访问至兩个多多蕴含 转换代码(Conversion Code)的页面时,肯能在用户的浏览器里产生兩个多多cookie,相关的数据信息会被发送到Google的AdWords服务器,服务器会记录下这俩 转换和有刚刚把这次转换与适当的关键字、广告组及广告系列相关联。

那些是Google Analytics(分析)的目标,它是如可工作的?

Google Analytics(分析)的目标有多种配置最好的办法,有刚刚你把网站等待歌曲时间配置为目标,或后能 把某些点击事件配置为目标,而最常见的是把某些特定的页面设置为目标。当有人进入兩个多多已定义为转换目标的页面时,就算达成了兩个多多目标。GA的目标页面的选着与Adwords转换页面的选着类式,如有刚刚你把“收据”页面设置为目标页面,一块儿在页面上配置上GA与Adwords 跟踪代码。在目标页面上配置好Google Analytics(分析)跟踪代码后,就后能 跟踪到用户访问产生的转换数。当用户进入你的网站后,就会在你的浏览器上生成GA的cookie。 肯能用户的访问过程蕴含 进入到目标页面,GA将记录下有那些访问次数到达过目标转换页面,并生成相关报告。

现在有刚刚让有人 回到为那些Adwords和Analytics(分析)转换数不同的问题报告 。

以下是某些肯能的因为:

Cookie被删除/ Cookie被屏蔽:

根据用户的浏览器设置的不同,让有人 肯能会屏蔽AdWords转换的Cookie,但并那末屏蔽Google Analytics(分析)的Cookie,反之亦然。 AdWords和Google Analytics(分析)之间的主要区别是, AdWords Cookie的有效里长为1000天,而Analytics(分析)的Cookie将维持6个月至2年!这因为,肯能访问者在点击AdWords广告后的31天产生转换,转换将不会体现在AdWords报告里,有刚刚体现在Google Analytics(分析)报告中。

对于某些购买周期较长的产品来说,这会是兩个多多问题报告 。另外肯能所处无效点击的状态,在Adwords账号中导入GA的报告不会把无效点击的数据过滤掉。

转换页面上跟踪代码的位置:

肯能这是兩个多多不同的脚本添加页面上的不同位置,肯能用户打开页面后但快速关闭浏览器或背叛该页面,肯能页面上仅有其中一段跟踪代码被执行了,而另一段代码却那末生效。

不同的服务器:

AdWords转换跟踪的服务器与Google Analytics(分析)服务器是不同的服务器。道理类式于上面所说的跟踪代码的位置,用户背叛网站或关闭浏览器时,兩个多多服务器肯能肯能完成接收信息,但另一台服务器的信息接收肯能还那末完成。

某些谷歌商务协作伙伴网站:

有某些谷歌的搜索商务协作伙伴网站(您的广告肯能再次出现在上面),AdWords转换跟踪脚本跟踪未必能作很好的跟踪。不过,肯能你有刚刚你的着陆页面添加Google Analytics(分析)的跟踪标识如http://www.analyticskey.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=analytics ,在用户通过这俩 链接最终访问到目标页面时,你仍然后能 在流量来源报告里看多兩个多多“google/cpc”的转换。

AdWords的转换基于点击数进行核算(Conversions:1-per-click),而Google Analytics(分析)的转换是基于访问数进行核算:

Google Adwords把转换归到“第一次接触”的流量来源。肯能用户搜索查询并你的PPC广告到你的网站,但当时未必购买。而用户在兩个多多星期后再返回到你的网站并产生销售,那我AdWords将把转换归到前一天那次PPC广告流量来源上。

Google Analytics把转换归到“最后一次接触”的流量来源。这因为,肯能用户搜索,点击广告,浏览网页,背叛,有刚刚兩个多多星期后(通过自然搜索或推荐来源产生的访问)再回到网站上并生销售,GA肯能把这次转换归功于最后一次访问的流量来源(自然搜索或推荐来源)。详情见:http://www.analyticskey.com/traffic-source-value/

肯能在你的网站上大部用户均在首次访问就产生了订单,这两者的数据的差别肯能比较小。但肯能你有就说用户均在第二次或稍后的访问中才进行购买,Adwords与Analytics两套跟踪系统的数据差距将非常大。

肯能以上的那些因为,AdWords转换和GA的转换数据是不肯能完整性匹配得上的。它们的数据跟踪最好的办法的不同因为了让有人 的数据差异。可通过以下教程看一下Google官方是为社 说明Adwords与Analytics差异的(点击数与访问数) :

全屏查看:adwords-analytics-difference.swf

文章来源:http://www.analyticskey.com

网站数据分析师,AnalyticsKey.com博客博主,熟悉GA各类跟踪配置与数据分析。